近日，上海市场监督管理局官微“上海市场监管”公布2021年第一批虚假广告典型案例，趣头条因发布违法广告被罚款64.3万元。
公告显示：上海点冠网络科技有限公司、上海基分文化传播有限公司在趣头条App上发布7条网络赚钱和2条普通食品违法广告。宣称“淡化色斑、疏通三淤、预防乳腺增生和肿瘤...”和“比‘伟哥’还好使”等，缺乏科学依据，误导欺骗广告受众，均构成虚假广告。
据了解，上海点冠网络科技有限公司作为上述违法广告的经营者、发布者，违反了《广告法》第二十八条第二款第（二）项的规定，构成发布虚假广告的行为。市场监管部门依据《广告法》第五十五条第三款的规定，责令停止发布违法广告，罚款198.8万元。
上海市场监督管理局称，上海基分文化传播有限公司作为趣头条APP的平台运营方，未及时发现并采取措施制止上述违法广告，违反了《广告法》第四十五条的规定，构成互联网信息服务提供者明知或者应知广告活动违法不予制止的违法行为。市场监管部门依据《广告法》第六十四条的规定，责令停止发布违法广告，罚款64.3万元。
对上述事件，趣头条方面回应时间财经称：“这是去年315的罚款。”
被“央视315”点名
2020年7月16日，央视315晚会曝光了趣头条广告乱象问题。报道称，在趣头条App上，存在很多虚假广告甚至是非法广告，如宣传食品有瘦身疗效的广告及赌博广告等。
央视报道称，在趣头条上，不仅有虚假宣传疗效的广告，“边玩手机边赚钱”的广告也会频频出现，这些广告无一例外地宣称如何轻松赚钱，同时不停跳出一个微信号。央视记者添加这个微信号后，对方发来一个网址，打开网址发现，里面有快3、幸运飞艇、香港六合彩、大发六合彩等43项彩票、6项棋牌游戏，甚至还有现场购买彩票的直播，号称轻松赚钱的方法，实际上是吸引用户参与赌博。
彼时受该事件影响，当日趣头条美股盘前大跌，跌幅超过20%，开盘跌16%，随后跌幅扩大，截至收盘，趣头条暴跌23.04%，报2.84美元。
该事件对趣头条的后续业务也带来较大影响。在2020年第二季度未经审计财报中，趣头条表示，公司已迅速采取适当措施，包括对广告运营负责人作停职处理，开展对平台广告联盟的代理商全面核查和整改，加强广告审核力度，升级广告审核标准和规则，全面清查库存广告内容。
12月17日早间，趣头条发布截至9月30日的2020财年第三季度财报。财报显示，公司当季实现营业收入11.3亿元，较上年同期14.069亿元下降19.7%。
首次季度盈利
值得一提的是，去年四季度财报让趣头条迎来业绩拐点。非美国通用会计准则下，趣头条去年第四季度经营性利润达4250万元，实现上市以来的首次季度盈利。
趣头条此前亏损的主因是销售和营销费用过高。据经济观察网消息，2019年第三季度，趣头条董事长兼CEO谭思亮称，将执行长期可持续增长战略，对成本和费用进行约束，开启长达一年多的减亏计划。去年第四季度，趣头条成本4.4亿元，较上年下降12.3%；费用9.7亿元，较上年下降43%。
但不容忽视的是，支出减少的同时，趣头条收入也同步下滑。去年第四季度营业收入13.02亿元，环比增长15.3%，同比下降21.5%。
财报还公布了米读完成1.1亿美元C轮融资的消息。米读被视为趣头条最有潜力的产品，谭思亮称，将强化对米读的投入和支持，在今年下半年实现米读用户和收入翻番。谭思亮称，希望趣头条在保持规模增长的基础上，实现7亿元以上的全年经营性利润。
短内容层面，截至2020年12月底，趣头条App作者入驻量同比增加49.76%，优质作者月收入平均提高30%。此外，通过自研AI算法技术，四季度趣头条App时效性内容占比环比提升50%，用户热点内容阅读uv环比提升20%，公司综合运营成本同比降低12.05%。
谭思亮还表示，2020年，公司致力于为用户提供丰富有趣的内容，实现业务的可持续发展，并在第四季度取得了回报。2021年，公司将再接再厉，继续丰富内容生态，优化算法技术，推进用户及收入规模的强劲增长。（北京时间财经 向雨）
